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即墨童装,共建世界级童装产业集群先行区
文章来源::纺织服装周刊 2019-03-22

  本刊记者-董笑妍  

  随着我国经济稳步发展,典型的“6+1”家庭结构的出现,我国童装市场正迎来一个快速发展期。据相关数据显示,预计五年内(2017-2021)年均童装复合增长率约为8.05%,2021年童装市场规模将达到2177亿元。以上增长数据,无一不在表明童装市场是我国最有增长潜力的市场之一。但攀升的消费需求背后,也引来愈趋复杂的市场环境,中国童装在海外童装品牌的强势进驻下该如何发展?坚持自主创新的未来中国童装发展路径又将何去何从?

聚焦 | 即墨童装,共建世界级童装产业集群先行区

  3月12日15:30,在中国国际服装服饰博览会即墨展厅前,中国纺织工业联合会与即墨区政府关于共建世界级童装产业集群先行区的新闻发布会正在举行。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,中国纺织规划院院长冯德虎,中国纺织工业联合会流通分会副会长张海燕,山东省纺织服装行业协会秘书长张春华,青岛市即墨区工业和信息化局副局长韩美妍,即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军,即墨国际商贸城管理委员会党工委副书记张超以及来自全国各服装产业集群、市场代表、杜邦工业应用生物科技、中信资本、红纺文化、b2b供应链平台、即墨国际商贸城总商会、青岛设计师集群等相关领导及嘉宾出席发布会。

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即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军发表讲话。  

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中国服装协会副秘书长、协作部主任李昕主持活动。

  近年来,即墨童装作为即墨纺织服装产业的重要组成部分,凭借着雄厚的产业基础和庞大的外贸订单以及快速发展的电子商务,异军突起现已成为全国重要的童装生产基地。即墨围绕加快市场转型升级和做大做强童装产业的发展目标,相继出台了一系列扶持政策,成功举办了中国市场大会、中国服装大会、中国童装产业峰会、即墨国际童装节等一系列高水平高规格活动,得到了国家行业协会、全国各童装产业集群的高度认可,先后被评为“全国唯一的出口纺织服装质量安全示范区”、“中国针织名城”、“中国童装名城”、“全国优秀童装品牌创建基地”等荣誉称号,今年1月份,即墨又获评“共建世界级童装产业集群先行区”殊荣,即墨童装发展迎来了前所未有的机遇和挑战。

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  作为世界级产业集群,即墨童装未来发展应具备世界级的龙头企业和品牌,在全球具有领先的综合经济竞争力和规模集聚效应,产业规模在全国乃至全球占据较大份额。即墨区政府将紧紧围绕“共建世界级童装产业集群先行区”的发展目标,进一步开拓发展思路,加快推进新旧动能转换,重点在提高设计研发、提升优质制造、打造区域品牌、拓展销售渠道等板块集中发力,争取用五至十年时间,将即墨打造成全国首个世界级童装产业集群。

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  在提升设计研发方面:一是与中国服装协会强强联手,在即墨共同打造首个童装设计国际交流中心,设置设计研发中心、打版制作中心、设计作品交流中心、设计成品交易中心等板块,为优秀设计师、打版师提供一个创作、交流的实践基地。二是会同国家行业协会和国内外尖端设计资源,定期举办国家级童装设计大赛、设计师沙龙等活动,吸引众多优秀设计师、打版师等汇聚即墨,开展国际童装设计前沿的交流与合作,提高即墨在全球设计领域的影响力。三是发挥青岛设计师集群成长空间优势,组织本地童装企业定期举办服装设计、品牌策划、电商运营及版型师、陈列师、工艺师等方面的专业培训,解决企业营销和设计方面的短板。同时汇集国内外设计师群体和设计力量,将即墨打造成为青岛服装产业的时尚发源地。四是与“高校设计联盟”合作,定期组织设计院校教授带领学生到即墨长期实践,为优秀毕业设计师和本地童装企业架设合作桥梁,帮助企业提升设计水平。五是在政策方面,将设计师、打版师等人才列入全区人才引进计划,提供住房、医疗、子女入学等社会保障,解决后顾之忧,让设计师进得来、留得下,安心服务于即墨童装产业。

  在提升优质制造方面:一是会同中国服装协会的专家教授,针对即墨纺织服装产业发展现状,深入一线进行实地调研,制定和完善《即墨童装产业发展规划》,形成即墨童装产业中长期的有效发展机制。二是结合中国童装发展趋势,研究制定童装行业即墨标准,高于国家标准制造即墨童装,引领中国童装产业健康、优质发展。

  在打造区域品牌方面:一是利用与中信资本、红纺文化联合成立的全球首个100亿元产业基金,用于收购国内外知名IP资源进行孵化,在保持原有IP内容前提下不断创新和塑造,突出中国元素、传统文化,赋予其更加丰富的品牌内涵,通过商业化运营、产业化融合、转化为消费品,实现价值变现,将即墨打造成为全球首个IP品牌汇聚地。二是以国内首个服饰类“中国地理标志”为契机,培育和发展即墨童装“吉咪”IP形象,打造即墨童装对外形象展示的区域性标志。三是打造青岛时尚创意产业园项目,建立以IP形象为核心的产业园,重点发展集“吃喝玩乐购”全品类的“IP儿童乐园”,定期举办IP授权展、品牌发布会、订货会等活动,塑造城市发展新地标。

  在拓展销售渠道方面:一是打造即墨童装OSO创新模式。该模式结合当前O2O(供应链+区块链)与B2C的电商模式+产品实际体验与服务升级+线下终端主体展示交易的创新经营模式,未来将以即墨现有市场为基础,将线下市场线上化,将线上市场主体化,建设具有发展优势的童装产业基地,最终打造出有竞争力的童装品牌。二是在中纺服装城步行街打造4000平方米的“大型商超婴童婴品直采中心”和12000平方米的“京东母婴童装童品线下集合馆”。直采中心将发挥纽带作用,扩大与国内商超的合作,整合青岛本地以及国内的优质供应链资源,为销售终端提供高性价比的产品,为生产企业提供源源不断的订单。线下集合馆将与京东强强联手,挑选优质童装、童品、母婴产品入驻,形成京东网上商城和线下集合馆同步发展的经营模式,借助京东完善的生态链,帮助企业拓展销售渠道,扩大即墨童装影响力。

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  另外2019即墨国际童装节将于7月11日至13日在即墨童装城隆重举行,届时童装节将配套童装产业发展高峰论坛、童装品牌流行趋势发布、中国童装设计大赛、采购商对接等一系列活动。同时,2019(青岛)国际版权交易会也将于7月12日至14日于即墨召开。

  以梦为马,不负昭华,相信在中国纺织工业联合会与青岛市即墨区政府的联合驱动下,各方人士的共同努力下,即墨童装又将迎来全新时间节点。让我们共同期待坚持自主创新、设计研发、优质制造的即墨童装,代表中国童装的美好未来,向着世界级童装产业集群的目标锐意进取、策马扬鞭!

 
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