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号外!中国·柯桥时尚指数2018年指数运行报告新鲜出炉

  前言:时尚柯桥

  中国轻纺城坐落于浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道,毗邻柯桥古镇,是目前全球规模最大、经营品种最多的纺织品集散中心,是全国首家冠名“中国”的专业市场,近年来,柯桥区坚持产业、市场与城市建设联动发展,大力推进中国轻纺城”二次创业”,市场集群化、现代化、国际化水平不断提升。根据数据显示,2018年,中国轻纺城市场群实现成交额1808.38亿元,同比增长10.1%;轻纺城网上市场实现交易额420.4亿元,同比增长38.43%。线上线下两个市场成交总额达2228.78亿元,再创历史新高,令人瞩目。2019年将继续深入推进“丝路柯桥·布满全球”行动计划,着力建设一个“开放、时尚、智慧、高端”现代化轻纺城。

  柯桥被誉为“托在一块布”上的城市,如今,这块“布”正通过时尚创意的赋能,爆发出蓬勃的生命力,加速着柯桥从世界加工厂到全球时尚策源地的进程。2018年“天天时尚”主题活动隆重发布,拉开2018年度柯桥时尚活动的序幕,奠定一年活动基调,将2018年分为“创新时尚”、“多元时尚”、“活力时尚”、“互联时尚”等四季主题发布,将每月8日确定为“品牌发布日”,每月第四周举办“设计交流周”活动,牢牢把握区委区政府“绍兴大城市建设的排头兵,接轨沪杭都市圈的桥头堡”的战略定位,“月月有展会、天天可时尚”的工作目标,进一步渲染柯桥时尚新“布”局的浓厚氛围,沿着“一带一路”展开国际新布局,构建“创意策源”品牌新高地。“2018年柯时桥尚周”全新升级,在一年一季的基础上分春、秋两季举办,同时首次举办2018年时尚周(春季),开展了趋势发布、时尚秀演、设计展示、赛事颁布等在内的“两会两展七场秀”共计11场活动,现场参与观众达3600多人次,时尚创意产业迎来新一轮盛放的春天。

  2019年柯桥将继续以“互联时尚季”“多元时尚季”“创新时尚季”“活力时尚季”四大模块贯穿全年,持续开展“天天时尚”计划,包括第二届世界布商大会暨2019亚洲纺织会议等50余场活动。

  中国柯桥时尚指数概况

  “中国·柯桥时尚指数”(以下简称“柯桥时尚指数”)是遵循现代统计指数科学原理、指数编制方法和综合评价理论,结合柯桥时尚纺织业发展现状,在对柯桥时尚指数相关指标合理选择的基础上,科学确定类别权重,设计包括柯桥时尚指数体系、数据采集系统、指数计算模型、指数编制流程等内容研发编制的综合指数。

  “柯桥时尚指数”指数体系包括时尚创意指数、时尚活跃度指数、时尚推广度指数和时尚评价指数四大模块,都是以2015年第四季度为指数基期,每季度更新一次指数值,并根据各级指标的表现情况,研究和发布分析报告。“柯桥时尚指数”四大模块指数权重占比如图1所示。  

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图1 柯桥时尚指数各类别权重占比图

  2018年1-4季度,中国·柯桥时尚指数分别报收于129.13点、135.69点、147.09点、144.07点,见图1,与上两年逐季推升不同,2018年的前三季度呈上升趋势,第四季度有所下行,收报于144.07点,环比下跌2.05%,同比下降3.23%。第四季度的下跌主要是因为花样版权数减少导致的。  

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图2 中国·柯桥时尚指数走势图

  (一)时尚创意指数整体攀升

  时尚创意指数体系包括时尚设计人才数、新花型推出数、创意产品成交数和创意企业数量四个指标,其指数值是由这四者进行综合加权得到,让政府和企业能直观地了解柯桥时尚纺织创意企业的发展现状。四个指标的权重如图3所示。  

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图3 时尚创意指数各类别权重占比图

  2018年,柯桥时尚创意指数整体攀升。第四季度受花样版权数影响,冲高回落,指数值收报于135.81点,环比跌幅为19.76%,同比下跌0.18%。柯桥纺织创意产业是柯桥传统纺织业转型升级的关键路径,经过多年的培育发展,柯桥已经形成了以纺织创意为核心的时尚产业生态链,现今作为柯桥区“十三五”期间重点发展的“五大”千亿产业之一,已经成为柯桥经济新的增长点。  

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图4 时尚创意指数走势图

  1.时尚设计人才数指数缓升趋稳

  2018年,柯桥时尚设计人才数指数缓慢上升,后趋于平稳。截至2018年第四季,柯桥时尚设计人才指数收报于120.08点,同比上涨2.40%,环比持平。从时尚设计人才指数第一期至今的走势来看,柯桥时尚设计人才数在不断增加的过程中,基本达到相对的稳定状态。

  2018年是柯桥区全面实施“月月有展会,天天可时尚”计划的第一年,通过重点时尚项目落户、设计师的招引和培育、时尚活动的策划实施,全年共举办了纺织材料、面料、窗帘窗纱、机械装备等纺织类专业展会15场次,品牌发布、设计交流、时尚沙龙、论坛赛事等时尚活动66场次。通过这些展会,柯桥时尚设计人才数缓慢上升,逐渐趋稳。  

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图5 时尚设计人才数指数走势图

  2.新花型推出数指数高位回调

  2018年,新花型推出数指数震荡上行,前三季度一路扶摇上升,在第三季度冲击高点,收报于278.32点,相比上季度大幅上升82.80个百分点,涨幅高达42.35%;第四季度由于花样版权数的减少导致了新花型推出数指数的回调,指数收报于169.98点,环比下调39.29%,相比去年同期上涨9.64%,对时尚创意指数的贡献率为57.79%,是拉动时尚创意指数下行的主要因素。整体来看,2018年创意企业的研发热情高于2017年,虽然第四季度有所下行,但是研发热情不减。纺织面料的花样是面料能否热卖的一个非常重要的因素,因此,花样的创新对创意企业的经营来说具有向上推动作用。  

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图6 新花型推出数指数走势图

  3.创意产品成交数指数持续走低

  2018年,创意产品成交数在年初止跌回暖后,一直处于下滑趋势,在第四季度首次跌破百点,收报于94.29点,环比下跌6.11%,比去年同期下跌9.23%,跌幅收窄。从整体走势看来,2018年柯桥创意产品成交数不及去年乐观,这需要各大创意企业注重开发符合消费者口味的创意产品,扩大创意产品成交量。  

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图7 创意产品成交数指数走势图

  4.创意企业数量指数逐季趋升

  2018年,创意企业数量指数走势逐季升高,截至第四季度,创意企业数量指数收报于140.80点,环比涨幅为1.40%,相比第一季度上涨7.51%,相比去年同期虽下跌7.34%,但2018年创意企业数量整体形势好于2017年。从创意企业数量指数分项指数来看,上半年,入驻创意园企业数指数走势好于引进创意园企业数;下半年则反之。这说明该区对于创意企业的引进很重视。  

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图8 创意企业数量指数以及分类指数走势图

  (二)时尚活跃度指数整体上扬

  时尚活跃度是维持一个区域时尚生命力与产品创新力的基础,时尚活跃度指数专注于品牌的市场表现,从新产品销售额占比、时尚平台拓展数、品牌的传播费用、电商运行数和企业合作占比这五个维度,反映柯桥纺织时尚行业在创建企业品牌,创新运行模式等方面的创造能力和创意思维活跃程度。五个细分指标指数之间的权重如图9所示。  

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  图9 时尚活跃度指数各类别权重占比

  2018年第四季度,柯桥时尚活跃的指数收报于141.03点,环比上涨4.49%,相比去年同期下跌11.49%。从柯桥时尚活跃度指数2018年全年走势来看,大致趋势与2016年、2017年相似,但整体表现弱势,走势上升幅度收敛明显,时尚活跃度有待加强。  

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  图10 时尚活跃度指数走势图

  1.电商运行数指数大体呈周期性运行

  2018年,电商运行数指数整大体呈周期性运行,低开高走,波动幅度减缓。其中,2018年第二季度,电商运行指数突破规律下落,收报于171.97点,环比下降18.07个百分点,主要受电商销售额下滑的影响,但电商企业数仍在增加;第三季度止跌回升,第四季度收报于高点236.83点,环比上升37.50个百分点,涨幅为18.81%;与上年同期比较,下降82.27个百分点,跌幅为25.78%,电商运营情况不及上年。  

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  图11 电商运行指数走势图

  从电商运行分类指数来看,2018年电商企业数不断增长,指数由一季度的116.54点,一路小升,至第四季度收报于120.99点;2018年电商销售额指数走势与电商运行指数一致,在二季度出现下滑后开始上涨。

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  图12 电商运行分类指数走势图

  2015年,总投资达9亿元的中国轻纺城跨境电商产业园落户动工,目前,柯桥区跨境电商发展势头迅猛。2017年园区企业线上交易额超12亿元,依托平台交易额达20亿元,2家企业已成功申报浙江电子商务实训基地,4家企业挂牌新三板、新四板。据报道,未来柯桥区的轻纺城跨境电商产业园二期计划引进30家以上大型电子商务企业,吸引200家以上企业入驻,产生1至3家互联网上市和准上市企业,3至5家在互联网细分领域行业排名前10的公司,力争营业额达500亿元以上。柯桥区还提出“到2020年全区纺织服装外贸企业从事跨境电商比例达90%以上”的目标,全面尽力打造电子商务新高地。

  2.时尚平台拓展数指数震荡维稳

  2018年,时尚平台拓展数指数整体走势小幅震荡,维稳运行。2018年第四季度收报于104.44点,环比小跌1.65%,与去年同期比较,跌幅为1.65%。由此看来,柯桥时尚平台呈波纹式拓展,通过对时尚平台的拓展,升级柯桥的时尚形象和城市品位,促进柯桥轻纺、时尚、商业多元化发展。  

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  图13 时尚平台拓展指数走势

  3.新产品销售额占比指数缓慢下调

  新产品销售额占比指数展现了柯桥纺织产品的创新研发力度,是反映柯桥时尚活跃度的关键指标。

  2018年,新产品销售额占比指数走势向下,指数收报于111.66点,环比下跌1.19%,跌幅与前两季度相比有所扩张,但同比上年上涨2.81%。整体而言,2018年新产品销售情况比去年好,柯桥时尚产业市场行情良好。  

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  图14 新产品销售额占比指数走势

  2018年,中国轻纺城市场群实现成交额1808.38亿元,同比增长10.1%,战绩可嘉,但对于新产品销售额占比指数的走势需要提高警惕,以免跌落更低。

  4.企业合作占比指数整体下行

  企业合作占比指数包含品牌产品销售量占比指数和品牌企业占比指数两个分类指数,用于反映品牌企业对柯桥时尚纺织产品的认可程度。

  2018年,企业合作占比数指数整体走势下行,截至第四季度收报于104.14点,是近三年中的最低点,环比微跌1.63%,与上年同期相比下跌4.77%。从指数走势透露出目前企业合作情况不如以往积极。  

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  图15 企业合作占比指数走势

  从企业合作占比分类指数来看,品牌企业占比指数一路维稳,除了第一季度收报于109.84点,其他三个季度指数值都收报于110.00点左右,基本持平。品牌产品销售量占比指数走势一路下行,是导致企业合作占比指数下行的关键因素,在第四季度收报于96.45点,跌破百点,环比跌幅为3.70%。  

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  图16 企业合作占比分类指数情况

  5.品牌传播费用指数走高亮眼

  品牌传播是企业打响知名度,提升品牌价值的主要途径。“品牌传播费用”指数用于反映企业打造品牌的力度,是柯桥时尚活跃度指数的有机组成部分。

  2018年,品牌传播费用指数整体走高,表现亮眼。2018年前三季度品牌传播费用指数低开高走,至第三季度收报最高点150.61点,环比上涨9.56%,第四季度转升为跌,收报于148.24点,环比下跌1.57%,但仍居高位。  

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  图17 品牌传播费用指数走势

  2018年第三季度品牌传播费用指数上升至去年最高点,主要得益于三季度全球纺织网组织十余家柯桥面料企业,携万余款优质面料,抱团走进美国拉斯维加斯MAGIC国际服装服饰博览会(MAGIC SHOW),以180㎡的“绍兴柯桥面料馆”惊艳亮相,打响“柯桥·中国轻纺城”区域品牌;还有以"开放、科技、时尚、绿色"为主题的2018首届世界布商大会在柯桥成功举办,来自全球近30个国家的1000余名纺织产业精英齐聚一堂,成立了世界布商大会理事会,举行了"世界布商大会永久承办地--中国绍兴柯桥"授牌仪式,并面向全球发布"丝路柯桥·布满全球"行动计划,进一步深化对外开放。第四季度柯桥时尚各种展会依旧络绎不绝,但是整体规模不及第三季度。

  综上,柯桥区对品牌的传播毫不吝啬,对于其资金投入不菲,带来的回响也是非常显著的,对柯桥时尚的品牌传播有着巨大的正向作用。

  (三)时尚推广度指数一路猛涨

  柯桥时尚推广度指数从国际交流合作、企业参展情况、外商驻点情况等方面反映柯桥政府和企业对时尚产业的推广度。三个细分指标指数之间的权重关系如图18所示。

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  图18 时尚推广度指数各类别权重占比图

  2018年,柯桥时尚推广度指数一路猛涨,态势良好,在第四季度创历史新高,指数收报于162.04点,环比上升14.87个百分点,涨幅为10.10%;与上年同期比较,指数值上升5.69个百分点,涨幅为3.64%。这表明,柯桥政府以及企业对柯桥时尚产业的高度重视,对时尚产业的大力推广。  

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  图19 时尚推广度指数走势

  1.国际交流合作次数指数快速上升

  2018年,国际交流合作次数指数低开高走,上升迅速。截至2018年第四季度,国际交流合作指数收报于183.33点,相比上季度上行16.66个百分点,涨幅为10.00%,同比去年上升10.00%。从指数走势和指数值上显示出,2018年国际交流合次数频繁,柯桥时尚产业在国际上展示的机会增加,有利于柯桥时尚产业走向国际化。  

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  图20 国际交流合作次数指数

  2018年5月,浙江省委书记俊在柯桥区上报的“柯桥中国轻纺城三十年坚持改革开放打造‘国际纺织之都’”信息专报上批示:中国轻纺城是浙江改革开放的一张金名片,要努力打造新时期“国际纺织之都”,该批示指明了柯桥轻纺城走向国际的方向,坚定了打造“国际纺织之都”的决心与信心。

  2.企业参展次数指数震荡上行

  2018年,企业参展次数指数整体震荡上行。2018年第四季度止跌回升,收报全年最高点141.67点,相比上季度上升25.00个百分点,涨幅为2.14%;指数值与去年同期持平。整体看来,柯桥时尚产业企业参展在第四季度相对活跃许多。

  企业参展次数指数是由本地参展次数指数和外出参展次数指数组成,反映企业对外宣传推广的主动能动性,是柯桥时尚推广度指数的重要组成部分。  

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  图21 企业参展次数指数走势

  从本地参展次数指数和外出参展次数指数的走势来看,一直处于此高彼低的状态。这有可能是当企业在本地参展时,外地参展就会变少;当在外地参展时,本地参展次数就会变少,但在第四季度,二者都呈现上升的趋势。这预示着,企业在本地参展与外出参展上还不能完全兼顾,不过正尽力让本地参展与外出参展双管齐下,两不耽误。  

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  图22 企业参展次数分类指数走势

  3.外商驻点数量变化指数呈到U型运行

  2018年,外商驻点数量变化指数整体呈现倒U型走势,在前三季度处于上行态势,第四季度有所下行,指数收报于160.21点,环比下跌5.30%,与上年同期下跌2.94%。其中,2018年第二季度外商驻点数量增加最多,指数收报于165.61点,是近年来的最高点,体现出外商对柯桥时尚产业的发展看好,非常乐于加入柯桥时尚产业,共享这块大蛋糕。  

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  图23 外商驻点数量变化指数走势

  外商驻点数量变化指数通过办事处个数、注册公司数、人次等指标反映柯桥时尚市场的外商入住情况。

  从外商驻点数量变化的分类指数来看,2018年,办事处个数、注册公司、人次指数走势于外商驻点数量变化指数一致,前三季度上行,第四季度下行,具体指数值如图24所示。整体而言,柯桥区吸引了一大批外商入驻,且当前势头良好,对柯桥纺织未来走向国际化有强大的助推力。  

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  图24 外商驻点数量变化分类指数走势

  (四)时尚评价指数波纹走位

  柯桥时尚评价指数是通过问卷调查的方式向具有代表性的一定数量商户、企业营销经理人和业内专家进行调查,通过编制评价打分表,从柯桥纺织品的受欢迎程度、流行度、时尚度、创意度、时尚引领度、软实力提升方式的变化情况、区域品牌对外宣传情况等多个方面来综合评价柯桥纺织业和纺织品的时尚度。  

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  图25 时尚评价指数走势

  2018年第四季度,柯桥时尚评价指数收报于124.02点,与二季度基本持平,环比上涨6.25%,同比上年,下跌7.18%;第三季度收报于116.72点,与一季度基本维稳,略有周期性波动。整体看来,2018年,柯桥时尚评价指数走势呈波纹状,震荡起伏,幅度不大,相比2017年走势更加平稳,但整体形势略逊一筹,这证明市场经营户对柯桥纺织业和纺织品的时尚度评价总体满意,但有所减弱。

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